Ideacompany Брендинговое агентство

Ребрендинг

Брендировать что-то – значит сделать это более ценным.
Суть ребрендинга – изменить ценность существующего бренда.

Ребрендинг

Есть три основные причины, по которым компании прибегают к услугам ребрендинга.

Первая, она же и основная, связана с негативными изменениями, например, с уменьшением своей доли рынка в силу разных причин: успешная деятельность конкурентов или неудачное позиционирование, которое привело к негативному отношению потребителей. И чтобы это изменить, нужно измениться самому, заявить о себе заново, о новых качественных характеристиках, например, о новом содержании в новой упаковке.

Вторая причина связана с изменением цен, ассортимента товарной группы или услуг компании, поскольку новые товары/услуги раньше не были связаны с существующим брендом или вовлечены в процесс его формирования. Развивая новые направления бизнеса, многие российские компании допускают одну ошибку – не меняя «своего лица», кардинально расширяют свою деятельность, которая не ассоциируется у потребителей с уже устоявшимся образом бренда.

Третья причина - осовременивание бренда. Как правило, это желание компаний изменить внешние атрибуты бренда, как делают это другие, при этом не располагая особым бюджетом и не придавая большого значения результатам.

Данная причина является наиболее распространенной в России. И, как правило, это неудачное решение. Ребрендинг не стоит делать частично, поскольку можно потерять существующую аудиторию и при этом не заполучить новую.

Например, меняется только логотип, а всё остальное остаётся без изменений: упаковка, качество, содержание, позиционирование.

В своей работе мы сталкивались с подобными желаниями и всегда предлагали в ответ лишь немного модернизировать бренд. Например, если речь идет о логотипе, то слегка его изменить, лучше упростить, но обязательно оставить узнаваемым. Данное решение помогает показать своей аудитории, что «мы живём и меняемся», но при этом позволяет избежать кардинальных, рискованных и затратных шагов.

Важно всё четко взвесить и только на основании маркетингового исследования принимать решение о том, нуждается ли бренд в изменениях. Поскольку подобные перемены непременно приведут к изменениям продажной активности. А вопрос, в какую именно сторону они будут, для вас не должен быть открытым и вызывать сомнений.

Выявление проблемы
Поверхностный анализ для определения методов маркетингового исследования. Цена: 150 000 Руб.
Подготовка заданий
На основе исследований, формулирование требований к концепции и дизайну. Цена: 45 000 Руб.
Тестирование концепции
Насколько благоприятно потребители относятся к новым изменениям. Цена: 75 000 Руб.
Репозиционирование бренда
Изменение его основных характеристик для закрепление их в сознании целевой аудитории. Цена: 300 000 Руб.
Рестайлинг бренда
Дизайн основных визуальных атрибутов, в соответствии с новым позиционированием. Цена: 75 000 Руб.
Рекламная стратегия бренда
Выбор методов и способов дальнейшей коммуникации с целевой аудиторией. Цена: 60 000 Руб.

Процесс ребрендинга

Мы можем включиться в процесс ребрендинга на любом этапе.

Поверхностный анализ для изучения проблемы, выявление необходимости в ребрендинге. Подбор методов для проведения маркетинговых исследований.

Сбор необходимой информации, ее анализ и выводы, подготовка технических заданий для дальнейшего формирования концепции и нового образа.

Работа над идеологией бренда, идеей «смыслового образа» и дизайна, в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.

Всестороннее тестирование результата, на восприятие целевой аудиторией, при необходимости внесение необходимых изменений и доработок.

СТАТЬ КЛИЕНТОМ

Реализованные проекты

Дизайн логотипа мёда

БРЕНДИНГ И ДИЗАЙН

Дизайн логотипа мёда, фирменного стиля специализированной торговой марки «Ромашковый мёд».

Ф.И.О.:
Название компании:
Занимаемая должность:
Контактный телефон:
E-mail:
Текст сообщения:
	ОТПРАВИТЬ

Брендинг и дизайн

Сайты

Консалтинг

Аутсорсинг

Ребрендинг

Выявление проблемы

Подготовка заданий

Тестирование концепции

Репозиционирование бренда

Рестайлинг бренда

Рекламная стратегия бренда

Процесс ребрендинга

Мы можем включиться в процесс ребрендинга на любом этапе.

Реализованные проекты